Keyword-Recherche für kleine Websites: so geht’s, kostenlos

Keyword-Recherche heißt herausfinden, welche Wörter Menschen bei Google eingeben, wenn sie brauchen, was du anbietest, und entscheiden, welche dieser Wörter jede Seite deiner Website beantworten soll. Große Websites machen das mit teuren Tools und Tausenden Begriffen. Eine kleine Website braucht viel weniger: eine Liste der Fragen, die ihre Kunden stellen, einen kostenlosen Weg, um zu sehen, wie oft jede davon gesucht wird, einen kurzen Blick darauf, was Google dafür schon zeigt, und die Disziplin, jeder Frage genau eine Seite zu geben. Dieser Ratgeber geht diese Methode Schritt für Schritt durch, mit echten Zahlen aus Googles Keyword-Planer, abgerufen im Oktober 2026 für Englisch, Deutsch und Rumänisch.

Wozu Keyword-Recherche da ist

Das Ziel der Keyword-Recherche ist keine Liste beliebter Wörter. Es ist die Übereinstimmung zwischen dem, was Menschen fragen, und dem, was deine Seiten sagen. Ein Installateur, der auf seiner Website von „Sanitärinstallationen“ spricht, während seine Kunden nach „Heizung reparieren“ suchen, hat eine gute Seite für niemanden geschrieben. Die Recherche zeigt dir die Wörter der Kunden, wie viele Menschen sie verwenden und welche Art von Seite sie erwarten, damit hinter jeder Seite, die du schreibst, eine echte Frage steht.

Die Tabelle oben zeigt, warum das pro Markt passieren muss und nicht per Übersetzung. Das englische „how to improve seo“ wird weltweit rund 2.400-mal im Monat gesucht, das deutsche „seo optimierung“ allein in Deutschland 14.800-mal. Dieselbe Idee, anders formuliert, hat eine völlig andere Nachfrage. Läuft deine Website in mehr als einer Sprache, bekommt jede Sprache ihre eigene Recherche.

Fang bei deinem Angebot an, nicht bei einem Tool

Bevor du irgendein Tool öffnest, schreib die Ausgangsbegriffe auf, die nur du kennen kannst: jedes Produkt und jede Leistung, die du verkaufst, die Probleme, die Kunden beim ersten Kontakt beschreiben, die Wörter, die sie in E-Mails und am Telefon benutzen, und die Namen der Alternativen, mit denen sie dich vergleichen. Die eigene Formulierung eines Kunden ist mehr wert als jeder Vorschlag eines Tools, weil sie von Menschen kommt, die tatsächlich gekauft haben.

Ist die Website schon online, ist die beste Quelle kostenlos und gehört dir bereits. Der Leistungsbericht in der Google Search Console listet die Suchanfragen, bei denen deine Seiten erschienen sind, mit Impressionen, Klicks und durchschnittlicher Position, bis zu 16 Monate zurück. Suchanfragen, bei denen du auf Seite zwei oder drei stehst, sind die günstigsten Gewinne auf der Liste: Google hält dich schon für relevant, und die Seite braucht meist eine klarere Antwort, keine neue. Unser Ratgeber zu kostenlosen SEO-Tools stellt die Search Console zusammen mit den anderen kostenlosen Tools vor, die sich lohnen.

Suchvolumen kostenlos mit dem Keyword-Planer

Googles Keyword-Planer in einem Google-Ads-Konto ist die kostenlose Quelle für Suchvolumen, die direkt von Google kommt. Du brauchst ein Ads-Konto mit hinterlegten Zahlungsdaten, musst aber keine Anzeige schalten. Gib deine Ausgangsbegriffe ein, wähle Land und Sprache, und du bekommst die durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen für jeden Begriff und seine nahen Varianten, dazu Hunderte verwandte Vorschläge.

Zwei Grenzen solltest du kennen. Konten, die wenig oder nichts für Anzeigen ausgeben, sehen oft Spannen wie 100 bis 1.000 statt genauer Durchschnittswerte; das reicht, um Begriffe zu vergleichen, aber nicht, um sie genau zu ordnen. Und das Tool fasst nahe Varianten zusammen und vereinheitlicht die Schreibweise, sodass „erp-system“ als „erp system“ zurückkommt. Behandle jede Zahl als Größenordnung, nicht als Zählung.

Erst die Suchintention, dann das Volumen

Das Suchvolumen sagt dir, wie viele Menschen fragen; nur die Ergebnisseite sagt dir, was sie finden wollen. Bevor du einen Begriff wählst, such ihn selbst in einem privaten Fenster und sieh dir an, was rankt. Steht auf der ersten Seite ein Ratgeber nach dem anderen, hat Google gelernt, dass die Leute eine Erklärung wollen. Zeigt sie Produktseiten, wollen sie kaufen. Zeigt sie eine Karte, suchen sie ein Unternehmen in der Nähe. Zeigt sie kostenlose Online-Tools, wollen sie eins benutzen, und kein Artikel wird dort ranken, egal wie gut er ist.

So vermeidest du auch eine Seite, die nie gewinnen kann. Ein Begriff mit 5.000 Suchanfragen, bei dem jedes Ergebnis ein Tool, ein Marktplatz oder eine nationale Marke ist, ist für eine kleine Website weniger wert als ein Begriff mit 200 Suchanfragen, bei dem die Ergebnisse dünne Blogartikel von vor fünf Jahren sind.

Wähl die Begriffe, die eine kleine Website gewinnen kann

Kurze, breite Begriffe werden am häufigsten gesucht und von den größten Websites gewonnen. Die längere, genauere Version derselben Frage wird seltener gesucht, aber von Menschen, die genau wissen, was sie wollen. „Lastenheft Vorlage“ wird rund 590-mal im Monat gesucht, „Lastenheft Website“ etwa 10-mal. Keiner der beiden ist falsch, aber der genaue sagt dir präzise, was die Seite beantworten muss, und die kleinen Zahlen summieren sich über Dutzende Seiten.

Die Spalte „Wettbewerb“ im Keyword-Planer misst Werbetreibende, nicht wie schwer ein Begriff organisch zu ranken ist. Google definiert sie als die Zahl der Werbetreibenden, die für das Keyword Anzeigen geschaltet haben, im Verhältnis zu allen Keywords. Ein Begriff mit „hoch“ kann leicht zu ranken sein, und einer mit „niedrig“ kann von Websites besetzt sein, die du nie überholst. Die organische Schwierigkeit beurteilst du an der Ergebnisseite, wie im Abschnitt oben.

Eine Seite pro Suchintention, nie zwei

Wenn du deine Begriffe hast, gruppiere sie nach der Frage, die sie stellen. „SEO Kosten“, „SEO Preise“ und „was kostet SEO“ sind eine Frage, also gehören sie auf eine Seite. „SEO Kosten“ und „was ist SEO“ sind zwei Fragen, also brauchen sie zwei Seiten. Das Ergebnis ist eine einfache Keyword-Map: jede Seite der Website, der Hauptbegriff, den sie beantwortet, und die nahen Varianten, die sie nebenbei abdeckt.

Gib jeder Suchanfrage genau eine Seite. Wenn zwei deiner eigenen Seiten auf dieselbe Suche zielen, rankt Google meist nur eine davon, oft nicht die, die du gewählt hättest, und die beiden teilen sich Links und Aufmerksamkeit, die eine Seite allein gehabt hätte. Bevor du etwas Neues schreibst, prüf, ob eine bestehende Seite die Frage schon beantwortet; wenn ja, verbessere lieber diese Seite.

Wohin das Keyword auf der Seite gehört

Setz den Hauptbegriff dorthin, wo ein Leser ihn erwartet: in den Seitentitel, in die Hauptüberschrift, in die Adresse der Seite und früh in den ersten Absatz, natürlich formuliert. Die Varianten kommen in die Zwischenüberschriften und den Text, wo sie passen. Mehr braucht die Platzierung nicht. Google sagt seit 2009, dass es das Keywords-Meta-Tag beim Ranking in der Websuche ignoriert, und eine Phrase öfter zu wiederholen macht eine Seite nicht relevanter; die Frage besser zu beantworten schon.

Seiten, die eine Frage klar beantworten, sind auch die, die KI-Assistenten zitieren. Wenn du verstehen willst, wie sich Suchmaschinen und KI-Antworten unterscheiden, helfen unsere Ratgeber dazu, ob du in SEO oder GEO investieren solltest und wie lange es dauert, bis KI dich zitiert.

Was dich nach der Veröffentlichung erwartet

Die Keyword-Recherche entscheidet, was du schreibst; sie lässt eine Seite nicht von allein ranken. Eine neue Seite auf einer kleinen Website braucht meist Monate, um ihre Position zu finden, und der SEO-Zeitplan nach dem Launch zeigt Monat für Monat, was dich erwartet. Schau nach sechs bis acht Wochen wieder in den Search-Console-Bericht: Die Suchanfragen, für die die Seite tatsächlich erscheint, sind die ehrlichste Rückmeldung darauf, ob die Recherche gestimmt hat, und sie zeigen oft die nächste Seite, die sich zu schreiben lohnt.

Wenn du die Keyword-Map lieber bauen lässt: Unser SEO-Starterpaket optimiert Titel, Beschreibungen und Überschriften von bis zu 15 Seiten und richtet die Search Console ein, damit deine bestehenden Seiten die Begriffe beantworten, die sie beantworten sollen.

Quellen

Die Suchvolumen stammen aus dem Google-Ads-Keyword-Planer, abgerufen am 28. Oktober 2026. Das Verhalten der Tools stammt aus Googles eigenen Hilfeseiten.

• Google Ads-Hilfe — Keyword-Planer verwenden ↗

  Was der Keyword-Planer macht, und dass ein Konto Zahlungsdaten braucht, bevor er nutzbar ist.

• Google Ads-Hilfe — Statistiken im Keyword-Planer ↗

  Durchschnittliche monatliche Suchanfragen umfassen ein Keyword und seine nahen Varianten über 12 Monate; „Wettbewerb“ ist die Zahl der Werbetreibenden im Verhältnis zu allen Keywords.

• Search Engine Land — Google drosselt Keyword-Planer-Daten für Konten mit geringen Ausgaben ↗

  Warum Konten ohne Werbeausgaben Spannen statt genauer Durchschnittswerte sehen können. Englisch.

• Google Search Console-Hilfe — Leistungsbericht ↗

  Suchanfragen, Klicks, Impressionen, Klickrate und durchschnittliche Position für deine eigene Website.

• Google Search Central — Google nutzt das Keywords-Meta-Tag nicht für das Ranking ↗

  Veröffentlicht im September 2009. Englisch.

• Google Search Central — Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Anfänger ↗

  Googles Rat, an die Wörter zu denken, nach denen Nutzer suchen würden, und für Menschen zu schreiben.