← Alle Ressourcen

— Top

Landingpage-Beispiele: 20, die konvertieren, und warum

Zwanzig echte Landingpages, am selben Tag im Browser geöffnet, mit allem, was auf dem ersten Bildschirm steht: Überschrift, Button, Beleg und die eine Sache, die sich zu übernehmen lohnt.

Von Level UI11 Min. Lesezeit

Die meisten Listen mit Landingpage-Beispielen sind über Jahre gesammelte Screenshots, manche von Seiten, die es nicht mehr gibt. Diese nicht. Am 10. Oktober 2026 haben wir 20 Landingpages im selben Browser geöffnet, aus Bukarest, in einem Fenster in Laptopgröße, und genau festgehalten, was jede zeigt, bevor du scrollst: die Überschrift im Wortlaut, den Haupt-Button, jedes Formular, jeden Preis und alles andere, das um Aufmerksamkeit konkurriert. Die Liste mischt Anmeldeseiten, die nur zum Konvertieren da sind, etwa die Testphase von Shopify und die Gastgeberseite von Airbnb, mit Startseiten, die für Software, Apps und Banken denselben Job erledigen. Unten findest du jedes Beispiel und was es gut macht, dann, was die 20 gemeinsam haben, was der größte öffentliche Benchmark über Conversion Rates sagt, und eine Checkliste für deine eigene Seite.

20 Landingpages und was auf ihrem ersten Bildschirm steht (10. Oktober 2026)

SeiteÜberschrift wie angezeigtHaupt-ButtonWas sie gut macht
StripeFinancial infrastructure to grow your revenue.Get started · Sign up with GoogleEin Live-Zähler für den Anteil des weltweiten BIP über Stripe und sieben Kundenlogos
LinearThe product development system for teams and agentsSign up (nur in der Menüleiste)Das Produkt selbst füllt die untere Hälfte des Bildschirms
NotionWhere teams and agents create together.Get Notion free · Request a demoEin Weg für Einzelne, einer für Unternehmen
Shopify, TestphaseYour business starts with ShopifyE-Mail-Feld und ein PfeilPreis in der Währung des Besuchers neben einem Formular mit einem Feld
DuolingoThe most fun way to learn languages, chess, and more!Get startedEin Button, dann mehr als 40 Kurse als Beleg für die Auswahl
Airbnb, GastgeberYour home could make lei 2,369 on AirbnbGet startedEine Einnahmenschätzung für die Gegend des Besuchers
CalendlyAll the work around meetings, handled.Sign up with Google · Sign up with MicrosoftAnmeldung mit einem Konto, das der Besucher schon hat
BasecampManage projects, coordinate teams, and master your company with Basecamp.Try Basecamp FreeDer Button steht über der Überschrift, neben einem Live-Nutzerzähler
WiseSend money globally for lessSend moneyEin funktionierender Überweisungsrechner mit Gebühr und Ankunftsdatum
ZapierWelcome to automation in the agentic eraStart free with email · Start free with GoogleZwei kostenlose Anmeldewege und sonst nichts
CanvaWhat will you design today?Start designingEine Frage, die der Button beantwortet
LemonadeForget everything you know about insuranceCheck our pricesEin Button, kein Cookie-Banner, sonst nichts
HelloFreshTake Back Dinnertime!See Pricing & Plans„Pause or cancel anytime“ direkt unter dem Button
GrammarlyThink big. We’ll take care of the details.Sign up It’s free · Sign up with GoogleDas Wort „free“ im Button selbst
monday.comPeople and agents working as one teamGet StartedAbteilungs-Buttons lassen Besucher zuerst sagen, wer sie sind
HeadspaceImprove relationships all with HeadspaceTry for $0 · Check your coverageZwei Produkte nebeneinander, jedes mit eigenem Button
Booking.com für PartnerList your guest house on Booking.comGet started nowEin Anmeldekasten mit drei Gründen, einer davon eine Zahl
Uber, FahrerDrive when you want, make what you needGet startedEine Überschrift, die „wann“ und „wie viel“ beantwortet
N26The first bank you’ll loveOpen bank accountDerselbe Button in Menü und Hero, nichts, das konkurriert
DropboxGet to work, with a lot less workTry Dropbox freeDas Produkt auf Desktop und Smartphone neben dem Text

Am 10. Oktober 2026 in Chrome aus Bukarest geöffnet, bei 1366×768 und Englisch als bevorzugter Sprache; nur der erste Bildschirm, vor jeder Cookie-Auswahl. Überschriften ändern sich, und manche wechseln ein Wort: Booking.com rotiert durch Unterkunftsarten, Headspace durch Ziele. Mehrere Seiten haben sich an unseren Standort angepasst.

Was eine Landingpage ist, und warum diese 20

Eine Landingpage ist die Seite, auf der ein Besucher mit einer einzigen Aufgabe ankommt: anmelden, eine Testphase starten, einen Preis anfragen, einen Termin buchen. Von einer gewöhnlichen Seite unterscheidet sie sich durch das, was sie weglässt. Eine gute hat eine Hauptaktion, einen Text für die Leute, die die Anzeige oder der Link dorthin gebracht hat, und so wenige Möglichkeiten zum Abschweifen, wie sich das Unternehmen leisten kann.

Vier unserer Beispiele sind genau solche eigenen Seiten: die Testphase von Shopify, die Seite von Airbnb für neue Gastgeber, die Seite von Booking.com für Unterkunftsbesitzer und die Seite von Uber für Fahrer. Die anderen 16 sind Startseiten von Unternehmen, deren Startseite denselben Job macht, denn bei Software, Apps und Banken ist die Eingangstür auch die Anmeldeseite. Ausgewählt haben wir sie, um verschiedene Arten von Geschäft abzudecken, nicht weil sie die am besten konvertierenden Seiten im Web sind; das weiß außerhalb dieser Unternehmen niemand.

Software: sagen, was es ist, dann einen Weg hinein anbieten

Stripe eröffnet mit der klarsten Aussage der Liste: was es ist („financial infrastructure“) und was es für dich tut („grow your revenue“), gefolgt von zwei Buttons und einer Reihe Kundenlogos von Amazon bis Nvidia. Über der Überschrift steht ein Live-Zähler mit dem Anteil des weltweiten BIP, der über Stripe läuft; bei unserem Besuch zeigte er 1,72952002 %. Das ist Beleg und Gesprächsstoff zugleich.

Notion und Zapier bieten beide zwei Wege in dasselbe kostenlose Produkt. Notion trennt sie nach Käufer, „Get Notion free“ für Einzelne und „Request a demo“ für Unternehmen. Zapier trennt sie nach Bequemlichkeit, „Start free with email“ oder „Start free with Google“. Calendly geht weiter und lässt den E-Mail-Weg bei den Haupt-Buttons ganz weg: Die beiden großen Buttons melden dich mit Google oder Microsoft an, darunter steht „No credit card required“.

Basecamp bricht bewusst eine Regel. Sein erster Bildschirm ist eine Spalte mit Links und einzeiligen Gründen, ein Button „Try Basecamp Free“ und erst dann die Überschrift, unter dem Button. Daneben steht ein Live-Zähler der Menschen, die gerade in Basecamp arbeiten, 143.758, als wir hinsahen. Linear macht das Gegenteil: gar kein Button im Hero, nur eine kurze Überschrift und die eigene Oberfläche, die die untere Bildschirmhälfte füllt. Das funktioniert für ein Produkt, dessen Käufer es vor allem anderen sehen wollen, und es ist die einzige der 20 Seiten ohne Button im Hero.

monday.com fügt einen Schritt hinzu, der nach Reibung aussieht und keiner ist. Unter der Überschrift lassen Buttons für Marketing, Operations, IT, Product, Sales, HR und PMO die Besucher sagen, wer sie sind, bevor sie auf „Get Started“ klicken, und die Zeile darunter räumt zwei Einwände auf einmal aus: „No credit card needed. Unlimited time on Free plan.“

Rechner und die eigene Zahl des Besuchers

Die stärksten Seiten, die wir gesehen haben, zeigen die eigene Zahl des Besuchers auf dem ersten Bildschirm, bevor sie um irgendetwas bitten. Die Gastgeberseite von Airbnb begann nicht mit einem Slogan. Sie begann mit „Your home could make lei 2,369 on Airbnb“: eine Schätzung in rumänischen Lei, für sieben Nächte, für eine Gegend nahe unserem Standort, mit einem Regler für die Zahl der Nächte und einer Karte mit Preisen in der Nähe. Die Überschrift ist eine Rechnung, und der Besucher kann sie ändern.

Wise macht dasselbe für Überweisungen. Die Überschrift ist kurz, „Send money globally for less“, und das eigentliche Angebot ist der Rechner daneben: Du schickst 2.000 rumänische Lei, der Empfänger bekommt 371,07 Euro, zu einem genannten Kurs, Ankunft an einem genannten Tag. Er beantwortet die einzigen Fragen, die jemand vor einer Überweisung hat, bevor sie gestellt werden. Die Testseite von Shopify macht eine kleinere Version davon: ein Formular mit nur dem E-Mail-Feld und in der Zeile darüber der Preis in der Währung des Besuchers, 5 RON im Monat.

Alle drei haben sich an unseren Standort angepasst, ohne zu fragen. Das steht nicht jedem Unternehmen offen, das Prinzip aber schon: Wenn dein Angebot eine Zahl hat, die vom Besucher abhängt, einen Preis, eine Ersparnis, einen Verdienst oder ein Lieferdatum, dann zeig sie auf der Landingpage statt hinter einem Formular.

Consumer-Apps und Abos: ein Button, eine Beruhigung

Duolingo hat den einfachsten ersten Bildschirm der 20: eine Überschrift, ein grüner Button „Get started“, ein kleineres „I already have an account“ und eine Leiste mit mehr als 40 Kursen, von Spanisch bis Klingonisch. Die Kursliste belegt die Auswahl ohne eine einzige Behauptung. Canva funktioniert genauso, mit einer Frage als Überschrift, „What will you design today?“, und einem Button, der sie beantwortet, „Start designing“.

Die Seite von Lemonade war die ruhigste, die wir gesehen haben: eine Überschrift, drei kurze Versprechen („Instant everything. Incredible prices. Big heart.“), ein pinker Button und sonst nichts; uns hat sie nicht einmal ein Cookie-Banner gezeigt. HelloFresh hat die kürzeste Überschrift der Liste, drei Wörter, und setzt die Beruhigung dorthin, wo das Zögern entsteht: „Pause or cancel anytime“ steht direkt unter „See Pricing & Plans“.

Headspace und N26 zeigen zwei Antworten auf dasselbe Problem mit mehr als einem Produkt. Headspace stellt seine zwei Angebote nebeneinander, eine Meditations-App mit „Try for $0“ und Therapie mit „Check your coverage“, jedes in einem eigenen Feld. N26 bietet eine Sache an, ein Konto eröffnen, und wiederholt genau diesen Button in Menüleiste und Hero, sodass es nichts zu wählen gibt.

Marktplätze, die Anbieter gewinnen wollen

Drei der eigenen Seiten werben Menschen an, die über eine Plattform verkaufen sollen, und sie sprechen über Geld und Aufwand, nicht über Funktionen. Die Fahrerseite von Uber beantwortet die zwei Fragen jedes Fahrers schon in der Überschrift: „Drive when you want, make what you need.“ Airbnb antwortet mit einer Schätzung, wie oben beschrieben.

Die Partnerseite von Booking.com baut ihr Argument direkt in den Anmeldekasten ein. Unter „Register for free“ stehen drei abgehakte Gründe, einer davon eine harte Zahl: „45% of hosts get their first booking within a week“. Über der Seite zählt ein Banner die Unterkünfte, die schon auf der Plattform sind, 29.279.209 bei unserem Besuch, und die Überschrift setzt nacheinander die Unterkunftsart des Besuchers ein: Apartment, Hotel, Ferienunterkunft, Gästehaus.

Was die 20 gemeinsam haben

Kurze Überschriften und ein klarer Button sind die Regel, keine Stilfrage: Die Überschrift hatte im Median sechs Wörter, und 19 von 20 Seiten hatten einen Button auf dem ersten Bildschirm unterhalb des Menüs. Die kürzeste Überschrift war die von HelloFresh mit drei Wörtern, die längsten die von Duolingo und Basecamp mit zehn. Linear war bei den Buttons die Ausnahme und verließ sich auf das Sign up in der Menüleiste.

Acht der 20 setzten das Wort „free“ oder „$0“ auf den Haupt-Button oder direkt darüber. Vier boten auf dem ersten Bildschirm die Anmeldung mit einem Google-Konto an. Nur drei hatten vor dem Scrollen ein sichtbares Formularfeld, und diese drei sind die Rechnerseiten und die Shopify-Testphase mit einem Feld. Sechs zeigten Social Proof auf dem ersten Bildschirm, meist als Zahlen: den BIP-Zähler und die Kundenlogos von Stripe, die Logoreihe von Notion, den Live-Nutzerzähler von Basecamp, die Unterkünfte und die 45 % von Booking.com, die Aussage von monday.com über mehr als 60 % der Fortune 500 und das „trusted by millions“ von N26.

Und 14 der 20 verdeckten bei unserem ersten Besuch, aus der EU heraus, einen Teil ihres ersten Bildschirms mit einem Cookie-Banner. Jede Landingpage in Europa muss das einplanen: Das Banner ist das Erste, was ein neuer Besucher sieht, also müssen Überschrift und Button dort stehen, wo es sie nicht verdeckt. Bei Notion stand das Banner neben den Buttons, bei Dropbox schnitt es den unteren Rand des Haupt-Buttons ab.

Was die Benchmarks über die Conversion Rate von Landingpages sagen

Der größte öffentliche Datensatz ist der Conversion Benchmark Report 2024 von Unbounce, gebaut aus mehr als 41.000 Landingpages und 57 Millionen Conversions. Über alle Branchen hinweg konvertierte die mittlere Landingpage 6,6 % ihrer Besucher. Ein Median ist ein Mittelpunkt, kein Ziel: Die Hälfte der Seiten lag darüber, die Hälfte darunter, und die Spanne zwischen Branchen ist groß.

Seine Ergebnisse zum Text zeigen in dieselbe Richtung wie unsere 20 Beispiele. Seiten auf dem Leseniveau der 5. bis 7. Klasse konvertierten mit 11,1 %, gegenüber 5,3 % bei Seiten auf professionellem Niveau. Wortzahl und Lesezeit korrelierten beide negativ mit der Conversion Rate, ebenso der Anteil langer Wörter. Kürzere, schlichtere Seiten schnitten tendenziell besser ab.

Bei den Geräten kamen 83 % der Besuche in der Stichprobe vom Smartphone, aber der Desktop konvertierte um 8 % besser. Die meisten deiner Besucher sehen zuerst die Smartphone-Version, und eine Landingpage, die nur am Laptop gestaltet und getestet wurde, ist an einer Minderheit getestet. Geschwindigkeit gehört zum selben Problem: Eine Seite, die zu lange zum Erscheinen braucht, verliert Besucher, bevor ein Wort gelesen wird; deshalb gehören Core Web Vitals in jedes Landingpage-Briefing.

Eine Checkliste für deine eigene Landingpage

Halte deine Seite gegen die Muster oben. Erkennt ein Fremder allein an der Überschrift, in weniger als zehn Wörtern, was du anbietest? Gibt es einen Haupt-Button auf dem ersten Bildschirm, am Smartphone genauso wie am Laptop, mit einer Beschriftung, die sagt, was als Nächstes passiert, statt „Absenden“? Wenn dein Angebot eine Zahl hat, die vom Besucher abhängt: Steht sie auf der Seite oder versteckt sie sich hinter einem Formular?

Dann die Details, die die besten Beispiele teilen. Eine Beruhigung neben dem Button, die den häufigsten Einwand ausräumt: keine Kreditkarte, jederzeit kündbar, kostenlos inserieren. Belege in Zahlen statt Adjektiven. So wenige Formularfelder, wie du verkraften kannst. Ein Cookie-Banner, das den Button nicht verdeckt. Und dasselbe Versprechen wie die Anzeige oder der Link, der den Besucher hergebracht hat; genau das misst Google auch als Nutzererfahrung mit der Zielseite in seinem Qualitätsfaktor.

Wenn nicht die Landingpage das Problem ist

Eine Landingpage kann keinen Traffic retten, der nie konvertieren würde. Wird eine Anzeige den falschen Leuten gezeigt oder verspricht sie etwas, das die Seite nicht bietet, hilft keine Überschrift. Und viele Websites, die nicht konvertieren, haben Probleme, die die Landingpage nur sichtbar macht: eine langsame Website, ein Formular, das in einem Browser nicht funktioniert, Preise, die erst nach einem Anruf auftauchen. Darum geht es in warum deine Website nicht konvertiert.

Wenn du eine gebaut haben willst: Unser Paket Landingpage ist eine einzelne Seite, gestaltet und gebaut um eine Aktion herum, und das Conversion-Redesign baut eine bestehende Website nach denselben Prinzipien um. Wenn du lieber zuerst wissen willst, was nicht stimmt, prüft eine UX-Analyse deine Seite gegen Muster wie diese und sagt dir, was du in welcher Reihenfolge ändern solltest.

Quellen und Methode

Alle 20 Seiten wurden am 10. Oktober 2026 in Chrome aus Bukarest geöffnet, in einem Fenster mit 1366×768 und Englisch als bevorzugter Sprache, und vor dem Scrollen oder einer Antwort auf ein Cookie-Banner festgehalten. Seiten ändern sich oft, und mehrere haben Preise und Schätzungen an unseren Standort angepasst; was du siehst, kann abweichen.

War das hilfreich?
Diesen Artikel teilen
Verwandte LeistungUI / UX DesignVerwandte LeistungOnline-MarketingPassendes PaketLandingpagePassendes ProjektClickmedPassendes PaketUX-Analyse

— FAQ

Häufig gestellte Fragen

Brauchst du eine Landingpage, die eine Aufgabe gut erledigt?

Wir gestalten und bauen sie um eine Aktion herum, testen sie auf den Smartphones deiner Besucher und halten sie schnell genug, dass der Text gelesen wird.

Projekt startenWhatsApp