Die größte Sorge bei einem Redesign ist die ehrliche: dass die neue Website schlechter läuft als die alte. Meistens tut sie das auch — eine Zeit lang. Google sagt ausdrücklich, dass es bei einem Umzug mit geänderten Adressen zu „Ranking-Schwankungen kommen kann, während Google die Website neu crawlt und indexiert“, und dass bei einer mittelgroßen Website „die meisten Seiten“ einige Wochen brauchen, um im Index umzuziehen. Was einen Einbruch von einem Verlust trennt, ist nicht das Design. Es ist, ob jede alte Adresse weiterhin auf die richtige neue führt und ob die neue Website bei dem, was schon funktioniert hat, wirklich besser ist. Klick dich unten durch die Phasen: was passiert, was du misst und wie ein normaler Monat aussieht.
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— Timeline
Was nach einem Redesign mit deinem Traffic passiert.
Traffic bricht fast immer ein, bevor er steigt. Der Einbruch ist normal; ihn dauerhaft zu verlieren ist es nicht — und der Unterschied entscheidet sich in der ersten Woche.
Die ersten 12 Monate, Phase für Phase
Monat 0 ist der Launch-Tag. Wähle eine Phase, um zu sehen, was darin passiert, was du messen solltest und welche Meilensteine hineinfallen.
Monat 0
Umschaltung
Die Launch-Woche. Fast alles, was darüber entscheidet, ob die nächsten sechs Monate ein Einbruch mit Erholung oder ein dauerhafter Verlust werden, wird hier festgelegt — und das meiste davon ist unglamouröse Installation, kein Design.
Was wirklich passiert
- Wenn sich Adressen geändert haben, braucht jede alte Adresse eine dauerhafte Weiterleitung auf das nächstliegende neue Gegenstück. Google wertet 301 und 308 als Signal, dass das Ziel kanonisch sein soll; 302 oder 307 sagen das Gegenteil, und die alte Adresse kann in den Ergebnissen bleiben.
- Alles auf die Startseite weiterzuleiten ist der klassische Fehler. Technisch löst es auf, es besteht eine schnelle Stichprobe — und es zerstört die Relevanz jeder Seite, die vorher rankte.
- Interne Links ändern sich auch dann, wenn Adressen gleich bleiben. Eine Seite, die früher zwei Klicks von der Startseite entfernt war und jetzt fünf Ebenen tief liegt, wird seltener gecrawlt und rutscht ab, unabhängig von ihrem Inhalt.
- Analytics und Search Console gehen häufig genau in dem Moment kaputt, in dem du sie am dringendsten brauchst — ein fehlendes Tag oder eine nicht bestätigte neue Property macht den Einbruch unsichtbar, nicht kleiner.
Was du messen solltest
- Jede alte Adresse liefert eine 301 auf eine relevante Seite, nicht auf die Startseite und nicht über eine Kette von Sprüngen.
- Serverfehler und Soft-404 in der Search Console, in der ersten Woche täglich geprüft.
- Dass Analytics überhaupt aufzeichnet — verglichen mit den Server-Logs, nicht mit sich selbst.
- Sitemap eingereicht und ausschließlich mit den neuen Adressen.
Meilensteine
- M0Weiterleitungsplan durchgehend geprüft
- M0Search Console und Analytics zeichnen bestätigt auf
Die Monate sind vergangene Zeit seit dem Relaunch, keine Kalendermonate. Die Größenordnung hängt von Website-Größe und Umfang der Änderungen ab; die Reihenfolge nicht.
Warum der Einbruch überhaupt kommt
Ein Redesign ändert drei Dinge, zu denen Google längst eine Meinung hat: die Adressen deiner Seiten, die Wörter darauf und wie sie untereinander verlinkt sind. Selbst wenn das Design objektiv besser ist, müssen alle drei neu gecrawlt und neu bewertet werden, bevor sich etwas setzt.
Deshalb ist der Einbruch ein normales Merkmal des Vorgangs und kein Beleg für einen Fehler. Nicht normal ist ein Einbruch, der sich nie erholt — und der geht fast immer auf unvollständige Weiterleitungen zurück oder auf Inhalte, die still entfernt wurden, weil sie nicht ins neue Template passten. Wenn du die Mechanik dahinter willst: unsere SEO-Timeline beschreibt, was die Indexierung bei einer brandneuen Website tut.
Die drei Fehler, die aus einem Einbruch einen Verlust machen
Erstens: alles auf die Startseite weiterleiten. Es besteht eine oberflächliche Prüfung, weil nichts 404 liefert, und wirft die spezifische Relevanz weg, die sich jede rankende Seite erarbeitet hatte.
Zweitens: Inhalt als Dekoration behandeln. Eine Seite zu kürzen, damit das Layout atmet, ist eine Designentscheidung mit Ranking-Folge — und der häufigste selbst verursachte Verlust bei einem Redesign.
Drittens: die Adressstruktur ohne Grund ändern. Gibt es keinen messbaren Vorteil für ein neues Muster, entfernt das Beibehalten der alten Adressen eine ganze Risikoklasse zum Nulltarif. Wo sich die Struktur wirklich ändern muss, ist das eine UI-/UX-Design-Entscheidung, die bewusst getroffen und vor dem Launch abgebildet gehört, nicht danach entdeckt.
Wie ein gesunder Relaunch in Zahlen aussieht
Die Impressionen hören nach etwa zwei Monaten auf zu fallen. Die Indexabdeckung liegt im dritten Monat wieder nahe am Vor-Launch-Stand. Der Traffic kehrt irgendwann zwischen Monat vier und sechs auf das Ausgangsniveau zurück, und die Konversionsrate liegt meist schon über der alten Website, bevor der Traffic aufholt.
Sieht deine Kurve deutlich schlechter aus, ist die Ursache diagnostizierbar und nicht mysteriös — und es ist fast immer einer der drei Fehler oben. Ein kostenloses UX- oder SEO-Audit findet heraus, welcher, bevor du Geld dafür ausgibst, das Falsche zu reparieren.
Quellen
Die zitierten Hinweise zu Schwankungen, Indexierungsdauer und Weiterleitungen stammen von Google selbst, aus Search Central. Geprüft im August 2026.
- Google Search Central — Site moves with URL changes ↗
Bestätigt, dass Ranking-Schwankungen während eines Umzugs zu erwarten sind, dass eine mittelgroße Website einige Wochen braucht, bis die meisten Seiten im Index umgezogen sind, und dass Weiterleitungen mindestens ein Jahr bestehen bleiben sollten.
- Google Search Central — Redirects and Google Search ↗
Der Unterschied, an dem der Einbruch meist hängt: 301 und 308 signalisieren, dass das Ziel kanonisch sein soll, während 302, 303 und 307 das nicht tun und die alte Adresse in den Ergebnissen lassen können.
- Google Search Central — Core Web Vitals and Google Search results ↗
Google erklärt, dass gute Core Web Vitals sich mit dem decken, was seine Ranking-Systeme belohnen — verspricht aber keinen Ranking-Gewinn. Das ist die Grundlage für den Vorbehalt in der letzten Phase.
— FAQ
Häufig gestellte Fragen
Planst du ein Redesign oder erholst du dich von einem?
Wir sagen dir, wie hoch das Risiko wirklich ist, bevor du dich festlegst — und wenn der Traffic schon eingebrochen ist, welche der drei Ursachen es war.